在近日举行的2021中国品牌建设高峰论坛上，上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红在圆桌对谈环节就“新制造、数字化与中国品牌建设”这一话题进行讨论。
“在数字化条件下，品牌资产是可以变现的。”姜卫红指出，数字品牌资产化这个话题非常具有挑战性。他认为，企业建立品牌资产至少需要三个步骤：
一、已有的生产管理、经营、营销等一系列的流程再造，这种流程再造，实际上是对于企业价值重建。
二、企业的硬资产和软资产（无形资产）要结合起来，硬资产需要升级改造、软资产（无形资产）也要形成品牌资产。
三、利用数字品牌资产驱动企业品牌增值、增长，实现企业品牌的长期发展。
编辑：胡辰
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